3月22日上午消息，短视频直播平台快手在北京召开了2021音乐版权生态大会。首次明确了直播间场景的音乐版权结算标准，并在原有结算的基础上新增了词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道。这也是今年6月1日《新著作权法》实施前，首次有互联网平台提出适用于短视频和直播双场景的音乐版权结算标准。

去年，快手推出亿元激励计划，根据歌曲的使用量来向版权方结算，今年是在原有短视频版权结算的基础上，新增直播场景和词曲结算。快手的结算标准并不要求版权方给到快手独家授权。年内，快手还将面向所有版权方和音乐人推出开放平台，可查询预约内容的使用数据，及时知晓结算金额，直接确权和结算。快手承诺，版权结算金额不设上限，也不会设置除合法缴税外的任何苛扣条目。

作为国内唯一成功赴美上市的数字音乐平台，腾讯音乐打造了独有的健康音乐生态、多产品矩阵互通互促，充分满足用户的需求，也成功实践出全球独特的"在线音乐+社交娱乐"双引擎驱动模式，为稳定超8亿月活用户打造了"发现、听、唱、看、演出、社交"在内的全场景音乐体验。而这种模式正在给中国音乐市场带来更大的想象空间，此前《滚石》杂志刊文称，腾讯音乐的商业模式，已在全球市场彰显其发展价值。

基于成熟的商业模式，腾讯音乐娱乐集团还不断通过长音频、TME live等创新业务进行长线布局。2020年4月，腾讯音乐正式对外发布长音频战略，通过加速推动音乐与音频的融合发展，为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。据Q3财报显示，腾讯音乐长音频付费用户数实现进一步增长，MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%。目前已与Spotify、Apple Music成为全球第三大音乐平台阵营的腾讯音乐，在下一个十年将超越Apple Music，成为全球第二位。

快手的音乐版权结算代表着直播行业的进一步完善。2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比2019年增长121.5%，增长迅猛。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2020年受疫情影响，教育直播等细分领域快速发展，整体用户规模达5.87亿人。

由于中国在线直播行业的快速发展，多样化的产业链条得以完善，其主要类型可以分为B端直播与C端直播：B端直播具有商务性，主要应用于培训及承办大型商务活动，对直播技术与设备的专业性要求更高;而C端直播更具休闲娱乐特征，应用场景单一，覆盖行业更加泛娱乐化。目前在线直播主体主要为草根用户和品牌商家，品牌商家通过MCN整合营销或自播的方式宣传销售产品，通过内容平台引流到电商平台实现用户转化，用户消费后对产品的反馈有助于提升企业与产品的知名度，打造有序的直播产业链闭环。

3月19日下午，拍拍严选联合快手电商共同打造专场直播活动，并邀请快手“品质好物发现官”推华少为直播带货。拍拍严选相关负责人介绍，直播活动由拍拍严选提供高性价比的优质二手手机货源，包括多款年度爆款机型。拍拍严选的货源和供应链能力与快手电商的流量优势强强联合，加上“品质好物发现官”华少的专业带货，当晚直播间累计下单金额超4400万，创造了二手3C直播带货的交易量新高。